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这次推广会背后正是其强大的研发力和品牌实力时间:2019-06-26   编辑:admin

  天气转热,夏季饮料销售旺季即将来临。又到饮料企业陆续推出新品的时候了。最近,娃哈哈集团将在全国范围举办“再创万有饮力”娃哈哈2019夏季新品推广会。今年第一站选在公司大本营杭州。

  今年娃哈哈推出了5款新品,在诸多热门领域皆有布局。娃哈哈创始人、集团董事长兼总经理宗庆后对此信心十足,在会场给近千名杭州的零售终端商吃了定心丸。据透露,全国娃哈哈有700万家大大小小的经销商、零售商,接下来娃哈哈会进一步照顾到终端的利润,加强渠道方面的管理。

  为什么宗庆后有这样的底气?来源于他对新品品质的信心。据介绍,娃哈哈作为饮料行业的龙头,多年来通过持续创新,实现了产品全品类覆盖,引领中国饮料行业的发展趋势,今夏发布的这五款新品,主要针对健康领域,兼顾了保健、营养等方面,可谓是亮点纷呈。

  与传统的饮用水相比,气泡水除了即饮外,还非常适合调饮、DIY、调酒、聚会等多场景、多用途。因此,气泡水逐渐被更多追求生活品质的消费者所青睐。

  这次娃哈哈推出的气泡水叫泡泡嗨趴,是一款主打16-25岁学生人群的健康活力休闲饮品。

  泡泡嗨趴口感新奇,萃取芦荟原汁、天然植物精华,不添加蔗糖,清甜回味全部来自天然低热量健康糖,饮用无负担。泡泡嗨趴为追求品质和生活新鲜感的年轻人提供了新的选择。

  尼尔森数据显示,2013年开始,我国乳酸菌市场增长便呈现井喷的状态,预计未来5年,我国乳酸菌饮品将达到近500亿元的市场。尽管乳酸菌市场仍然在不断扩大,但增速已明显放缓,同时市场对乳酸菌饮料也提出了新的功能性诉求。企业需要在细分市场找到新的增长点。

  近年来,由于过早地接触电子产品,用眼不规范、户外活动少等因素,我国青少年近视率逐年增加。

  针对护眼功能饮品市场尚显空缺这一情况,娃哈哈推出炯炯君乳酸菌。炯炯君口味饱满清爽,不仅添加了6种乳酸菌搭配膳食纤维,起到呵护肠道的作用,还特地针对7-18岁儿童及青少年人群近视问题,添加叶黄素、牛磺酸等成分,这些成分有助于提高眼部营养,缓解视力疲劳。相信这样一款兼具呵护肠道健康和护眼功能的乳酸菌饮品,能获得青少年和市场的青睐。

  在中国质量协会用户委员会发布的饮料行业满意度调查中,消费者对于植物蛋白饮料的偏好度高达21%。产品高端化推动植物蛋白饮料快速增长,植物蛋白饮品中椰汁行业规模目前已突破150亿元,行业整体看好。

  这次推出的坚果椰,采用东南亚进口椰奶,选取富含植物蛋白的头道椰子原浆搭配榛子、核桃、巴旦木三大坚果。坚果椰能在饥渴时刻迅速补充能量,同时坚果又有益于心脑血管,是天然健康的日常休闲饮品。

  藜麦原产于南美安第斯山区,是印加帝国土著居民的主要食物,已经有5000-7000年的种植历史,印加人称之为“粮食之母”。

  联合国粮农组织(FAO)推荐藜麦为最适宜人类的“全营养食品”,并将藜麦列为全球10大健康营养食品之一。藜麦富含酚类、黄酮类、皂苷类、胆碱及植物甾醇等植物活性物质,长期食用藜麦有助于预防各种代谢性疾病,保持身体健康。

  娃哈哈藜麦牛奶粥,精心选取优质藜麦、新西兰进口奶源,采用现代技术结合传统工艺熬制而成,营养丰富,能满足日常代餐、旅游出行、休闲娱乐、营养加餐等多种需求。

  康普茶,即用活性菌和酵母的混合物来发酵的茶,在中国已经有多年的饮用历史。

  近年来,因其独特的口感、健康的功效,迅速风靡欧美地区,深受年轻消费群体的喜爱,成为国际饮料市场的热门饮品。数据显示,2017年冷藏康普茶及其他发酵饮料在美零售额激增37.4%,达到5.56亿美元。康普茶的热销,也一定程度上证明了消费者偏向健康、天然的选择。预计到2020年,康普茶的全球市场价值有望增长至18亿美元,发展潜力巨大。

  基于以上趋势,娃哈哈推出了茶plus。茶plus精选优质茶叶,含有多种有益人体的有机酸、活性酶、氨基酸,具有助消化、抗菌等作用。

  娃哈哈推出的这5款全新产品,显示其在“气泡水”“健康茶饮”“天然植物蛋白”等饮料食品行业多个热门板块都有所布局。不难发现,这些新品聚焦一二三线城市的年轻消费群体,无论从产品功能到包装设计,都十分贴近年轻人的喜好。近年来,娃哈哈集团持续推进品牌年轻化战略,这次推广会背后正是其强大的研发力和品牌实力的真实写照。