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香片好像口感不错的时间:2019-05-10   编辑:admin

  长期关注Kenneth 的朋友都知道我是一个无糖茶的粉丝,可惜这个细分在国内一直都是凉凉 。。。

  能一直撑下去的算是三得利的乌龙茶(虽然有糖的占比也不少)以及农夫山泉的东方树叶(err,是一款网红饮料,TOP5最难喝的饮料之一),在一线城市的话,伊藤园确实是越战越勇。但很多饮料老大如康师傅的本位茶庄以及统一的茗茗是茶就没有撑下去 。。。

  据说可口可乐今年也在内地推出了淳茶舍,这款饮料我在微博已经不知道介绍过多少次,在此我先拭目以待。

  针对这周我介绍过的6款饮料新品,我以维他作为一个案例,看看他们在香港的无糖茶广告玩的有多666666.

  香港的无糖茶市场确实蛮大的,老大包括有【津路】、【道地】以及可口可乐旗下的【淳。茶舍】,【维他】说实话其实是有点像进入一个红海的市场。

  但维他在香港还是有一定的名气,加上维他作为香港的饮料老大,产品组合(product portfolio)会更全面,不仅仅是守在豆奶 / 柠檬茶两个分类。

  我们先来看看香港一个30秒的电视广告版本,广告内容大概就是说不要太多套路,以粤语【坚茶味】的口号说明自己是【非常正宗】的茶。(坚 就是真、无套路的意思)

  另外一种也是以【坚】贯穿整个广告,以周星驰经典电影《食神》的造型说明维他并没有一点点的浮夸,而是货真价实有内涵的产品。

  首先,广告的套路就是说【自己没有套路】,以真诚调侃竞争对手的广告有点过火(失真),譬如道地一直用刘德华代言(甚至之前刘德华受伤也是在泰国拍道地广告的时候意外堕马受伤),或者可口可乐旗下的淳茶舍就在广告里面说日文(原意是推广抹茶系列)。

  当然除了广告的定位,产品也有一定的技术含量背书,但这是适合作为新闻稿或者给媒体朋友些文案,另外一个【场景营销】是居然有无糖茶做

  相比之下,哪怕是在中国的一线城市,无糖茶的广告概念还是不能这么离地,相信在教育消费者转变口味的这条路还是有一点时间,希望多几个有实力的品牌加入市场可以一起把饼做的更大吧!

  至于香港还有另外两款茶是香片以及菊花,可能也是比较偏南方的口味,所以没有考虑在第一阶段推出,但在我的印象之中,香片好像口感不错的。