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费列罗的商品折扣促销力度很弱时间:2019-04-05   编辑:admin

  一直以来,消费市场各种促销活动花样频出,竞争愈演愈烈,比如打折、返券、返现、抽奖、限时抢购等,几乎发展到“无店不促销”的境地。但是,有些高端品牌是不采取折扣促销为主要市场促销方式,而是通过其他方式,被人们称为“高冷系”品牌。

  七夕、中秋和国庆三节期间,饷拍快速走访中国31个省/市/自治区,收集346,756份终端样本数据。应用百度AI图像识别技术第一时间形成两档期(七夕档VS中秋国庆档)对比分析的“饷拍品类观察巧克力品类促销情况”专业研究报告。饷拍调查发现,费列罗就是传说中的“高冷系”品牌。节日期间,费列罗的商品折扣促销力度很弱,那它是通过什么促销方式来抓住节日销售时机的呢?

  经过饷拍连续两期的观察,无论是省会地区还是非省会地区,价格促销都不是费列罗节日期间主要的促销方式,60-100元的中等价位是费列罗“对价格最后的妥协”,让人好奇费列罗是通过什么方式提升节日销售?

  费列罗更注重省会城市,省会城市店均促销陈列面积高于非省会城市,在五大品牌排第二名。

  综上分析,在这些对销售有影响的终端执行重要KPI指数,费列罗均表现良好。

  从促销产品形式上看,费列罗上堆产品99%执行礼盒装,而且七夕期间,费列罗抓住巧克力这一销售旺季,堆头陈列区域以巧克力区为主,而中秋国庆期间有平均分布的趋势,如分布在冲调区、糖果区、咸味食品区等,集散之间游刃有余。

  通过分析,饷拍提供的品牌观察报告,我们不难发现,虽然费列罗在折扣促销上面比较“高冷”,但在终端执行和市场分析上却下足了功夫,像终端执行KPI指数较高,节日促销采用大众喜爱的礼盒装。这一调查结果,对同类的品牌商有着重要借鉴价值,品牌商选择符合自身品牌定位的促销方式,注重终端执行效果。同时,饷拍凸显了帮助品牌商获取终端执行情报的优势,是品牌商根据自身品牌特点制定精准的促销活动的有力武器。

  饷拍是国内知名的移动众包营销技术服务平台,是市场研究协会(CMRA)的会员单位。目前注册用户60余万人,饷拍用户分布式采集终端数据,第一时间为客户提供各类终端即时情报;通过“用户系统+APP操作系统+防伪审核系统+AI解析系统”四大科技系统确保终端数据的真实性。目前饷拍得到可口可乐、玛氏、益海嘉里等国内外知名企业的认可,帮助企业即时检核终端执行,从而赢在零售终端!