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在JDD-2018京东数字科技全球探索者大会上时间:2019-04-30   编辑:admin

  导读:近些年随着健康观念的深入人心,柠檬水饮料因具有美白养颜、缓解疲劳等功效受到消费者青睐,以维依柠檬水为代表的新兴饮料品牌热度持续上涨2018年中国饮料市场突破7000亿元人民币,创历史新高

  导读:近些年随着健康观念的深入人心,柠檬水饮料因具有美白养颜、缓解疲劳等功效受到消费者青睐,以维依柠檬水为代表的新兴饮料品牌热度持续上涨······

  2018年中国饮料市场突破7000亿元人民币,创历史新高。随着市场的成熟和消费者需求的多样化,整个饮料行业也进一步分化,例如近两年以柠檬水、苏打水为代表的健康饮料受到消费者的追捧,迎来发展爆发期。

  因口感和用户教育因素,碳酸饮料受到青年学生的喜爱,而基数庞大的都市白领似乎被饮料品牌商所遗忘。都市白领一族“不将就”,既追求工作高效,又重视身体健康。因此,对饮料也提出了特定需求,既要口味舒爽,又要自然健康,还得符合他们调性。大多数白领,生活节奏快,工作压力大,因此非常需要振奋精神的饮料,但又不能像碳酸或果汁那样糖分太多,以免变成“中年油腻”。而柠檬水具有美白养颜、生津止渴、缓解疲劳、利于消化等效果,似乎是为都市白领量身定制。

  柠檬水饮料市场潜力极大,充满机会,而巨头往往总能率先嗅到商机。农夫山泉、可口可乐、百事可乐等饮料巨头纷纷入局,搅动着整个柠檬水饮料市场,而众多中小饮料品牌也紧随其后推出各自的柠檬水果味饮料,以维依柠檬水为代表的“蚂蚁”品牌该如何挑战“巨头”,拉拢消费者在柠檬水领域占据一席之地?这是每个中小柠檬水品牌无法回避的问题。

  作为香港维依国际集团旗下品牌“维依柠檬水”是这样面对的“专注、专业做产品,以产品为核心,以用户需求为切入点,配合营销,将产品特点及优势如实的告知消费者”在这种思想指导下,维依柠檬水在广东市场取得了开门红,即将在全国大范围上鲜。

  作为一个新品牌,给消费者的第一印象至关重要。而第一印象往往是由外观所决定的,基于此维依柠檬水邀请知名快消领域设计师操刀,力求设计一款别样的柠檬水饮料瓶,从而最快进入消费者的选择范畴。最终设计的这款维依柠檬水饮料瓶,并没有跟风设计成圆柱形或者四四方方的形状,而是采用了更显时尚风格的水滴瓶身设计,堪称是工艺与美学的完美融合。

  包裹瓶身的彩铅正面从上至下依次是“ViYi”logo和柠檬的插画以及产品名,没有其他赘述,显得简洁大气,贴合了消费者对美的要求。维依柠檬水外观上更讨年轻用户的喜欢,为维依的成功提供了良好的基础。

  一个企业只有具备了清晰的品牌发展方向,才能凝聚团队的共同力量,才会在品牌建设中少走弯路。维依柠檬水酝酿之初就已经有了清晰的品牌定位,维依柠檬水主要为都市年轻白领所量身打造。这样清晰的目标受众定位,为维依柠檬水团队指明的市场方向,维依柠檬水在广东的火热就是其结果之一。都市人的生活节奏快,特别是刚入职场的白领,每天起得比鸡早,睡的比狗晚,工作压力大,身体状态也急剧下滑。与此同时他们追求美,并崇尚健康的品质生活,他们对于饮品的选择,早就不满足解渴的需求了,这关乎到生活品味的选择。而这群人更愿意尝试和接纳新鲜事物,这为维依柠檬水进入他们的选择,提供了极大的便利。随着城市化的进一步的发展,都市白领数量也会越来越多,这也意味着以维依为代表的柠檬水健康饮品拥有更广阔的发展前景。

  打铁还需自身硬,一款产品的成功与否最终还是要回归到产品本身。而饮料最核心的是贴合目标消费者的口感。维依柠檬水有其明显的口感优势,甜酸适度,不涩不腻,初入喉舌的畅爽,紧接而来的回味无穷,它能给消费者最大程度的专属于柠檬的清新之感。维依柠檬水所带来的柠檬味体验绝不止于口感,其补充能量方面也不可小觑。柠檬富含维生素C,喝下之后会补充人体所需的维生素C,调节并唤醒身体,给你不一样的惊喜体验。维依柠檬水市场负责人说“口感是维依柠檬水在广东地区以小博大的成功秘诀,更是未来维依立足健康饮料市场的关键”。

  维依柠檬水依据明确的品牌定位和时尚的外观设计快速进入目标消费者的视界范围,并赢得消费者的优先选择,而口感优势帮助维依在广东地区获得成功。广东市场的成功验证了维依柠檬水的产品力,也证实了整个柠檬水市场拥有巨大空间。2019年维依柠檬水将依靠自身优势走出岭南,在中国饮料市场攻城拔寨,在全国掀起健康饮料,快乐畅饮的风潮。

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